Evento da APP Alto Tietê será realizado nesta terça-feira (20), na Universidade de Mogi das Cruzes (UMC), com profissionais de referência do mercado e programação gratuita para estudantes e profissionais da comunicação e da publicidade.


O Fest’UP Alto Tietê 2026 chega ao último dia nesta terça-feira (20), com a programação na Universidade de Mogi das Cruzes (UMC). A segunda edição do evento, promovido pela Associação de Profissionais de Propaganda (APP) Alto Tietê, terá palestras sobre inteligência artificial, criatividade, branding e os desafios da construção de marcas em um mercado em constante transformação.


Com entrada gratuita, o evento é uma excelente oportunidade para estudantes e profissionais das áreas de comunicação, publicidade, marketing e criação ampliarem seus conhecimentos, conhecerem novas perspectivas do mercado e trocarem experiências com especialistas que atuam em algumas das principais empresas e marcas do país.


O Fest’UP 2026 adota o tema nacional “Trilhas da Comunicação”, com uma proposta voltada à troca de conhecimentos e à discussão sobre as mudanças que impactam o setor.


INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL E DIFERENCIAÇÃO DAS MARCAS


A programação desta terça-feira começa às 19h30, no Auditório do Centro Cultural da UMC, com a abertura oficial. Às 19h45, Pedro Assis, estrategista de branding, empreendedor e fundador e CEO da Walks, apresenta a palestra “Se todo mundo usa a mesma IA, quem está criando algo diferente?”.


A discussão parte de um desafio cada vez mais presente no mercado: como desenvolver ideias, campanhas e estratégias capazes de se destacar em meio à popularização das ferramentas de inteligência artificial.


Pedro vai abordar o papel da criatividade, do repertório e do pensamento estratégico na construção de soluções relevantes, mesmo em um cenário no qual diferentes profissionais e empresas têm acesso a tecnologias semelhantes.


Além de liderar a Walks, onde estruturou um ecossistema de marketing orientado à inovação, à liderança de equipes e ao posicionamento estratégico de marcas, Pedro Assis também atua como CMO da HUB4Pay. Sua experiência envolve o desenvolvimento de estratégias voltadas à valorização de marcas e ao crescimento sustentável dos negócios.


DEH BASTOS DISCUTE O PAPEL HUMANO NA CRIATIVIDADE


Na sequência, às 20h30, Deh Bastos, diretora de Estratégia & Criação e fundadora da Brieflexia, encerra a programação com a palestra “Em tempos de IA, criar ainda é coisa de gente?”.


Multicomunicadora, diretora criativa e estrategista de conteúdo, Deh tem 20 anos de experiência em comportamento e cultura. Foi diretora de Criação na Publicis, atuou como jurada em festivais como Cannes Lions e D&AD e foi reconhecida como uma das Women to Watch Brasil 2023.


Duas vezes palestrante TEDx e criadora do projeto @CriandoCriançasPretas, também é coautora do livro Maternidades Plurais, publicado pela Companhia das Letras. Ao longo da carreira, trabalhou para marcas como Natura, Coca-Cola, Nestlé e Unilever.


A palestra propõe uma reflexão sobre os limites e as possibilidades da inteligência artificial na criação, discutindo o papel da experiência humana, da cultura e do olhar estratégico na produção de ideias e conteúdos.


OPORTUNIDADE PARA ESTUDANTES E PROFISSIONAIS


A presença de profissionais com experiências diversas é um dos destaques do Fest’UP Alto Tietê, que busca aproximar o público das práticas, tendências e transformações do mercado de comunicação.


Para estudantes, o encontro representa uma oportunidade de conhecer diferentes caminhos profissionais, ampliar o repertório e compreender melhor as exigências da indústria. Para quem já atua no setor, as palestras oferecem a possibilidade de atualizar conhecimentos, rever estratégias e acompanhar discussões que influenciam o trabalho cotidiano de agências, veículos de comunicação e empresas.


“O mercado de comunicação mudou e continua mudando. Por isso, é fundamental criar espaços em que estudantes e profissionais possam ouvir quem está vivendo essas transformações na prática. O Fest’UP é justamente esse ponto de encontro entre experiência, conhecimento, criatividade e novas possibilidades”, afirma o presidente da APP Alto Tietê, Felipe Palmeira.


As palestras terão espaço para interação com o público. As inscrições são gratuitas e devem ser realizadas pelo Sympla. Os participantes receberão certificado de participação emitido pela APP Brasil.


PROGRAMAÇÃO DESTA TERÇA-FEIRA (20)


Local: Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)


19h30 – Abertura


19h45 às 20h20 – Pedro Assis, da Walks

“Se todo mundo usa a mesma IA, quem está criando algo diferente?”


20h30 às 21h20 – Deh Bastos, da Brieflexia

“Em tempos de IA, criar ainda é coisa de gente?”


SERVIÇO


Fest’UP Alto Tietê 2026 – último dia


Data: terça-feira, 20 de outubro de 2026


Horário: a partir das 19h30


Local: Universidade de Mogi das Cruzes (UMC) – Auditório do Centro Cultural


Endereço: Avenida Dr. Cândido Xavier de Almeida e Souza, 200 – Centro Cívico – Mogi das Cruzes


Entrada: gratuita, mediante inscrição pelo Sympla


Público: estudantes e profissionais de comunicação, publicidade, marketing e áreas relacionadas.